თუკი Word of Mouth (WoM) მარკეტინგის გაძლიერებული ფორმაა, მაშინ ევანგელიზმი თვითონ WoM ის გაძლიერებული ჟანრია.
რას ნიშნავს თვითონ ტერმინი ”ევანგელიზმი” ის მოდის სიტყვიდან – ”კარგი ამბების მოტანა” და როგორც უკვე ხვდებით, რელიგიასთან საკმაოდ ახლო კავშირშია, რა იყო რელიგიური ევანგელისტების ძირითადი მიზანი? გადმოეყვანათ ყველა სხვა სარწმუნოების აღმსარებელი – ქრისტიანობაზე.
მარკეტინგული ევანგელიზმიც დაახლოებით ასე მოქმედებს, ევანგელისტი, რომელიც კარგად იცნობს ადამიანის ფსიქოლოგიას, აქვს დარწმუნების და პრეზენტაციის ძლიერი უნარები, ქმნის მომხმარებელთა კულტურას, გუნდს, საზოგადოებას. რომლებიც თავის მხრივ სხვებს არწმუნებენ გადმოვიდნენ ამ პროდუქტზე.
წაიკითხე დანარჩენი »
2005 წლის ნოემბერში, თბილისის ახალგამოღვიძებულ, ისედაც ათასი საზრუნავით დატვირთულ ქალაქის მოსახლეობას ახალი საზრუნავი გაუჩნდა, ქალაქში გაჩნდა პოსტერები და ბანერები, უცნაური და მუქარით სავსე წარწერებით: ქალაქში მკვლელია, თბილისი სასაფლაოა, ჯერ კიდევ არავინ მოგიკლეს? და ა.შ.
მისი წარმოშობის არც წყარო და არც მიზანი არავინ იცოდა. დაიწყო მასიური ისტერია. უცნაურმა კამპანიამ ერთი შეხედვით შედეგს მიაღწია, მშვენივრად მუშაობდა Word of Mouth ინსტრუმენტი. ცნობები ახალი პლაკატების შესახებ, სავარაუდო ახსნები და ა.შ. მეგობრიდან – მეგობარს გადაეცემოდა მთელი ქალაქის მასშტაბით.
წაიკითხე დანარჩენი »
ყველაფერი კი 2003 წელს, ერთ უცნაურ ფორუმზე Something Awful ზე დაიწყო, ამ ფორუმის წევრმა სახელად HappyCat – მა იმ დღეს სასაცილო, ჩაპუტკუნებული ფისუნიას სურათი აღმოაჩინა რუსული კატების საკვების მწარმოებელი კომპანიის ვებგვერდზე და სასწრაფოდ ფორუმზე გამოფინა.
Happycat მა გადაწყვიტა, რომ მარტო კატა იმდენად სასაცილო არ იყო და ამიტომ ქვეშ ინგლისურად წარწერაც მიამატა I can haz Cheezburger? (ჩიზბურგერს მაჭმევ?) განგებ დამტვრეული გრამატიკით და მართლწერით, თითქოს კატები ასე საუბრობენო…
ამ სურათმა უცებ მოიპოვა პოპულარობა და ინტერნეტში აქა-იქ გაიელვებდა ხოლმე, ინტერნეტის აქტიურმა მომხმარებლებმა დაიწყო სურათის საკუთარი ვერსიების შექმნა, საკუთარი სასაცილო წარწერებით, თან რაც მთავარია დამტვრეული ინგლისურით.
როგორც საერთოდ ხდება ხოლმე, ვერც იდეის ავტორი და ვერც კატების საკვების მწარმოებელი კომპანია ვერ მიხვდა ამ სურათის მთელ პოტენციალს, სამაგიეროდ ნიჭიერმა ბიზნესმენმა ერიკ ნაგაკავამ ერთ მშვენიერ დღეს აღმოაჩინა რომ ასეთი ტიპის სურათებს ერთად მოგროვებულს ვერცერთ საიტზე ვერ ნახავდით, ამიტომ მან და მისმა პარტნიორმა სასწრაფოდ დაარეგისტრირეს დომეინი http://icanhascheezburger.com და ინტერნეტ სივრცის ყველაზე პოპულარული ფენომენის ისტორიაც სწორედ აქედან იწყება.
წაიკითხე დანარჩენი »
ლეგენდარული სასმელის დაბადება
ჩვენი ისტორია 1885 წელს იწყება, სწორედ ამ დროს კოლუმბუსში, ჯორჯიის შტატში, ადგილობრივი აფთიაქის მეპატრონე ჯონ პემბერტონი კოკაინის ღვინის გამოყვანით იყო დაკავებული. მაშინ კოკაინი სულაც არ იყო აკრძალული და აშშ-ს მოსახლეობაც მას დასვენებისთვის მიმართავდა, უფრო მეტიც, კოკას ფოთლებზე დაყენებული ღვინოები დიდი წარმატებით სარგებლობდა, სწორედ ამ სახით დაიბადა კოკა-კოლას წინაპარი – ”პემბერტონის, კოკაინის ფრანგული ღვინო.”
წაიკითხე დანარჩენი »
დღეს დიზაინერები რატომღაც ირჩევენ აბსტრაქტულ ფოტოებს რეკლამების გასაფორმებლად, არადა მე აბსტრაქტულ ფოტოს მხოლოდ იმ შემთხვევაში გამოვიყენებდი თუკი მსურს კლიენტს რაიმე დავუმალო. მოერიდეთ ექსცენტრულობას თუკი თქვენი პროდუქტის გაყიდვას არ აპირებთ ექსცენტრიულ ხალხზე.
ქალის სურათს რეკლამაში – კაცები იგნორირებას გაუკეთებენ, ხოლო კაცის სურათს პირიქით – ქალები, თუკი გსურთ მაინცდამაინც ადამიანის ფოტოთი გააფორმოთ რეკლამა, მაშინ აირჩიეთ ბავშვის სურათი, კვლევებით დადგინდა რომ ქალები ბავშვის სურათს გაცილებით უკეთ აღიქვამენ ვიდრე ოჯახის სურათებს.
გახსოვდეთ რომ ფერადი სურათი ორჯერ უფრო კარგად ამახსოვრდება ადამიანს ვიდრე შავ-თეთრი.
წაიკითხე დანარჩენი »
თუკი თქვენ გსურთ დიდი ტექსტის კითხვადობის გაზრდა, არსებობს რამოდენიმე მეთოდი ამის მისაღწევად, რეკლამის მამა: დევიდ ოგილვი გვთავაზობს 15 წესს, რომლებიც დღემდე აქტუალურია, მიუხედავად მათი სიძველისა.
წაიკითხე დანარჩენი »
მოგესალმები მკითხველო, უაზრო და არაფრის მომცემი წინასიტყვაობა არავის მოსწონს, ამიტომ პირდაპირ საქმეზე გადავიდეთ: – როგორ ფიქრობთ, რას ეძღვნება ეს ვებ-გვერდი?
თუ უკვე მიიხედ-მოიხედეთ მაშინ მარკეტინგთან დაკავშირებით, უამრავ საინტერესო და სახალისო წერილს წააწყდებოდით. ვებ-გვერდიც სწორედ ამ ახალგაზრდა მეცნიერებას – მარკეტინგს მიეძღვნა, თავიდან-ბოლომდე!
წაიკითხე დანარჩენი »
ბოლოს კომენტარები: